2018年2月第3-4周奶业产业动态：国际球星为中国乳业代言

头条：
 
梅西成为蒙牛品牌代言人
2月24日，蒙牛集团宣布，阿根廷球星里奥·梅西（Lionel Messi）成为其品牌代言人。这是继去年底成为2018 FIFA 世界杯全球官方赞助商后，蒙牛世界杯营销战役的又一重大举措。
 
品牌精神高度契合，不畏挑战天生要强
 
蒙牛和梅西的携手，源于双方的高度契合。作为足球史上最知名、最优秀的球员之一，梅西创造了多个足坛纪录。虽然11岁时被诊断出发育荷尔蒙缺乏，家境贫穷无法治疗。然而，身体条件的缺陷却未能阻止天生要强的他对足球的热爱。出色的足球天赋和不息的努力，让他最终成长为足坛的一个奇迹。过去的15年，梅西曾五度加冕“世界足球先生”，称霸世界足坛。对于球迷而言，他们痴迷的，不仅是梅西精湛的球技，更是“梅西”精神——天生要强，永不放弃；追求胜利，永不妥协！
 
正是这种“天生要强”的精神支撑梅西面对各种挑战，成为长期活跃在世界足坛的传奇人物，也促使了同样“要强”的蒙牛与梅西的本次携手。1999年成立的蒙牛，最初“一无奶源，二无工厂，三无市场，四无品牌”，经过艰苦卓绝的努力，以18年逾1400倍的销量增长速度，成为中国发展速度领先的乳品企业。从无到有，从小到大，从弱到强，在蒙牛集团崛起的背后，靠的正是血脉里的“要强”精神！
 
作为2018 FIFA世界杯全球官方赞助商，签约梅西，意味着蒙牛正式启动了主题为“自然力量·天生要强”的品牌升级行动。蒙牛相信，天生要强是人们与生俱来的自然力量。“自然力量·天生要强”，不仅阐释了蒙牛汇聚一点一滴的大自然精华，帮助每一个天生要强的人，一天一天向自己的梦想和目标进步；也展现了蒙牛与世界杯和梅西高度契合的品牌精神。
 
“要强”精神，助力中国品牌走向世界
 
世界杯是世界上荣誉最高、规格最高、竞技水平最高、知名度最高的比赛，“要强”精神在世界杯的每一次比赛中都体现得淋漓尽致。赛前，球员们历经长达数年、日复一日的高强度训练；赛场上，球员们以坚强的信念、永不放弃的精神争夺最终的胜利。而这种“要强”精神与蒙牛一直以来“坚守品质、追求完美”的理念不谋而合。
 
能成为世界杯的全球合作伙伴或者赞助商的，都是全球的顶尖品牌，而牵手世界杯、牵手梅西，正是蒙牛引领中国乳业品牌走向世界、绽放全球影响力的重大实践。随着世界杯的热浪席卷全球，蒙牛品牌价值将获得强劲的增长，蒙牛也将充分利用这次契机，逐步建立起世界级品牌影响力，让中国好奶成为全球青睐的“中国品牌”。
 
企业动态
 
2017澳亚单产爆表 平均单产达12.21吨
作为万头牧场的标杆，澳亚牧场（中国）一直引领着中国奶牛养殖业的发展。截止2017年12月31日，澳亚集团在中国境内共计7个万头牧场，总存栏7.94万头，成母牛4.26万头，全年牛奶产量52.02万吨，7个牧场成母牛平均年单产达到12.21吨。
 
据了解，2017年，东营新户澳亚、神州澳亚、仙河澳亚、赤峰澳亚六场、赤峰澳亚七场这5个牧场成母牛年单产均超过12吨，泰安澳亚、东营澳亚一场成母牛平均年单产也接近12吨。
 
其中，成母牛单产最高的牧场为新户澳亚，达到12815公斤。神州澳亚，成母牛年均单产12804公斤；仙河澳亚成母牛年均单产12526公斤；赤峰澳亚六场成母牛年均单产12492公斤；赤峰澳亚七场为最新投产的牧场，以头胎牛为主，但正式运营产奶也已经超过1年多，2017成母牛年均单产亦达到12216公斤。
 
 
贝因美无乳糖“特配粉”配方获注册
2018年2月13日，国家食品药品监督管理总局（CFDA）批准1家企业共1个特殊医学用途配方食品注册，获准产品为“杭州贝因美母婴营养品有限公司”旗下的“贝因美特殊医学用途婴儿配方食品无乳糖配方 (注册证号: 国食注字TY20180001，有效期至2023年2月12日) ”，这也是首家国内企业获准注册特殊医学用途配方食品。对于国家，这是个里程碑一样的时刻。
 
截至目前，国家食药总局已经批准4个特殊配方注册，除贝因美的产品以外，其他均为国外产品。
 
 
中国乳企纷纷做起了羊奶粉 市场规模已超50亿
随着国家对奶粉行业监管的增强、婴幼儿配方注册制实施，国内奶粉市场正经历着重新洗牌的过程。尚未被外资品牌占据绝对优势的羊奶粉市场，成了乳企争相布局的细分领域。
 
2017年被认为是“羊奶发展元年”，行业数据显示，目前已有近20家乳企取得了羊奶婴幼儿奶粉生产资格，品牌数量突破200个，包括雅士利、飞鹤、圣元、澳优乳业等大型乳业均已涉足羊奶粉的生产经营。
 
作为全球最大的羊奶消费国，中国也是全球奶山羊存栏数第二大国。中国市场上，羊奶粉的市场空间正在高速增长。
 
中国的羊奶粉产业兴起于2008年，已经历了近10年的发展。由于羊奶与牛奶中的乳糖含量不同，比起牛奶，喝羊奶引发乳糖不耐的可能性相对较小，加上近年来羊奶粉制造商对其功能的持续宣讲，羊奶粉的市场认知度得到了显著提升。
 
伴随消费需求的增长，羊奶粉每年都保持着25%以上的市场增量。数据显示，2014年羊奶粉市场规模仅为35亿元，到了2016年，仅婴幼儿配方羊奶粉的市场规模就已超过50亿元。预计到2020年，婴幼儿配方羊奶粉市场规模将超过100亿元。
 
在普通牛奶粉产能过剩的背景下，羊奶粉和有机奶粉是乳制品企业普遍看好的两大细分领域。
 
来自联合国粮农组织（FAO）的数据显示，全球的羊奶生产59.3%来自亚洲，14%来自欧洲。羊奶产量整体增幅每年保持在2%，而全球羊奶消费每年保持至少10%以上的增幅，中国更是呈现30%以上的增速发展。
 
 
产业政策
 
山西雅士利顺利通过婴幼儿奶粉配方注册现场核查
按照国家食品药品监管总局安排，2018年2月7日至8日，总局保健食品审评中心一行8人对山西省朔州市山西雅士利乳业有限公司进行婴幼儿配方乳粉产品配方注册进行了现场核查，经过专家组严格、细致、认真的核查，山西雅士利乳业有限公司三个系列九个产品顺利通过婴幼儿配方产品配方注册现场核查，成为山西省首家获得婴幼儿配方乳粉注册的企业。
 
 
奶酪进口2017年+11%至10.8万吨
近年来，我国奶酪消费不断增长，但国内产量很小，主要依靠进口，导致进口量持续增长。据海关统计，2107年中国共进口奶酪10.8万吨，同比增加11.1%,平均价格为4606美元/吨，同比+6.7%。主要来自新西兰（占51%）和澳大利亚(占20%),12月进口0.63万吨，同比-19.4%,价格同比+12%。2016年进口9.72万吨，同比增29%；2006-2016年进口年均增长25%。
 
奶酪 2017年进口增加11.1%至10.8万吨 价格同比上涨6.7%
 
据中国海关统计，2017年 中国共进口奶酪10.8万吨，同比增加11.1%,进口额4.97亿美元，同比增长18.6%，平均价格为4606美元/吨，同比增长6.7%.
 
其中，从新西兰进口5.49万吨，占50.8%,同比增加7.4%；澳大利亚2.11万吨，占19.5%,同比增加5.5%；欧盟1.59万吨，占14.8%,同比增加13.2%；美国1.29万吨，占11.9%,同比增加44.1%。
 
国际动态
 
立陶宛乳企拟进一步扩大对华出口乳制品
据立陶宛媒体报道，立陶宛乳企将中国视为重要潜在市场，拟进一步扩大对华业务规模，加大对华出口力度。
 
自2016年中立签署立输华乳制品议定书以来，立陶宛玛里亚姆波莱、日韦格代斯、热迈蒂约斯等几大乳企纷纷开展对华业务。据立陶宛统计局数据，2017年，立乳企对华出口乳制品1339.8吨，出口额达265.2万欧元。
 
立乳品是立重要出口商品。欧盟对俄制裁后，立乳企急需寻找新的出口市场。中国消费者基数庞大，且对乳品转型升级需求强烈，成为立乳企首选开拓市场。立乳企扩大对华业务有利于促进中立贸易平衡，同时为中国乳品企业同立乳企开展合作创造机遇。
 
 
新西兰鲜奶从挤奶到上海超市上架仅需4天
这是上海自由贸易区为支持鲜活农牧产品进口提供的贸易便利化服务项目。新西兰鲜奶的保质期只有15天，以前检验检疫通关需要耗费8天时间。如今，受益于“验放分离”的改革，企业通关可实现“零等待”，进口牛奶最快第4天就能出现在超市货架上，不用再面临“上架就过期”的窘境。
 
在2月22日央视《新闻联播》节目中，纽仕兰新云（上海）电子商务有限公司董事长盛文灏讲道：现在周一挤的奶、周二上机、周三到港、周四就能上柜。
 
纽仕兰作为新西兰最大的奶牛牧场集团，在新西兰共有29个牧场，奶牛存栏3万头，年产原奶12万吨，其中约5000吨出口中国。新西兰是全球第一大乳制品出口国家，牛奶年产量约2200万吨，占世界总产量的2%，奶牛存栏400万头，以荷斯坦和娟姗牛杂交品种为主，奶牛平均单产4.5吨。
 
政府对于进口牛奶提供了贸易便利化管理，目前试点有5家企业的特定产品从此享受“信用监管”的红利，为期半年的试点后，有望扩大试点范围。这将会为各国出口牛奶到中国提供更为有利的条件，进口牛奶量将面临进一步上涨趋势。
 
 
澳洲A2牛奶半年财报：奶粉销量猛增 净利润翻1.5倍
ACB News《澳华财经在线》2月21日讯 A2牛奶公司（The a2 Milk Company，ASX：A2M）今天发布了一份漂亮的半年财报。称“2018财年上半年（2017年下半年）业绩强劲，2018年1月的业绩令人满意”。
 
2017年下半年，A2的总收入为4.347亿澳元， 同比增长70％；税息折旧及摊销前利润（EBITDA）为1.430亿澳元，同比增长123％；税后净利润为9850万澳元，同比增长150％；每股收益（EPS）为13.6澳分，同比增长147％；期末营运现金流量为1.164亿澳元，期末现金余额为2.42亿澳元。受此影响，A2 今日开盘跳空高开于10澳元以上，涨幅两成。
 
A2奶粉及力拓RIO在最近大盘的调整市道中股价保持坚挺，上周这两家公司股价双双创出新高后本网即有跟进，并称“ 乳制品生产商A2奶份（ASX：A2M）是上周股价创出新高的个股之一，上周五其股价创出2015年上市以来新高，报收于8.59澳元，相信市场对其股价跻身两位数的期待将进一步升温。” 详见《A2及力拓股价创新高 环球股指企稳回升》作为消费品板块和矿业板块中的代表性公司，A2和RIO力拓股价创出新高，对市场产生的影响可能远超它们个股股价本身的变动，对市场信心的稳定带来积极的一面，尤其在经历过前几周的大幅回落后，市场信心的稳定至关重要。
 
A2在财报中着重指出的是，中国及其他亚洲市场的收入增速高达204％至1.144亿澳元，EBITDA增长252%至4830万澳元。
 
董事总经理Geoffrey Babidge表示：“我们的分销网络在上半财年大幅拓展，特别是在中国和美国，这为下半年的强劲扩张奠定了基础。”
 
上半财年，A2白金婴儿配方奶粉（a2Platinum）的市场份额继续快速增长。按价值计算的消费市场份额从2017年6月的约3.5％增加至2017年12月的约5.4％。


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2008年上海冠鹏饲料科技有限公司在上海成立，是由多年耕耘于饲料添加剂行业专业营销精英、奶牛场管理和技术服务资深人士以及奶牛界专家共同组建的一家，在中国专业推广国际知名动物营养公司的反刍动物营养添加剂产品，倡导“健康源自营养、创新彰显价值”理念的创新型公司。我们尊崇“以人为本，诚信经营”为客户创造价值的经营理念。我们的经营模式是打造一个高效的、立体的和综合性的专业产品、信息和技术服务平台，把全球高生产水准国家公认的成熟产品、资讯和技术引入国内，并集全球反刍营养最新研究进展之大成，认真聆听客户提出的问题，积极创新研发出适合中国市场的营养健康、高质高效和安全环保的产品以及综合解决方案，为中国养殖业持续创造价值。

 

 

代理的国际知名品牌：美国礼蓝（Elanco）、安迪苏（ADISSEO）、美国金宝（ZINPRO）、意大利达麦科（dinamica）和瑞士潘可斯玛（Pancosma）等。

 

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使命：为反刍动物提供全方位的、综合的、安全的、有价值的、可持续的、营养解决方案！

愿景：打造一个高效的、立体的和综合性的专业产品、信息和技术服务平台，把全球高生产水准国家公认的成熟产品、资讯和技术引入国内，并集全球反刍营养最新研究进展之大成，认真聆听客户提出的问题，积极创新研发出适合中国市场的营养健康、高质高效和安全环保的产品以及综合解决方案，为中国养殖业持续创造价值！

理念：健康源自营养，创新彰显价值

价值观：

有德：对人真诚、为人厚道、心地善良；有规矩、有礼貌、有爱心

有用：给客户、公司、家庭和社会带来价值

有料：布局决定格局，格局决定结局

有量：能聆听别人的想法，并发表有价值的见解

有容：海纳百川，有容乃大

有趣：能带给他人愉快的心情，散发正能量，与人为善！

有心：用心交友，人脉成金脉！

 

合作和创新品牌